+38(0566)639013, +38(063)6989009

Полиграфия под выборы: краткий ликбез

Традиционно политическая реклама использует различного рода полиграфическую продукцию, которая достаточно эффективна, благодаря оперативности доставки избирателям и относительно недорога, по сравнению с затратами на покупку эфирного времени или газетной площади.

Проект "ДОВОЛЬНЫЙ ШТАБИСТЪ" представляет свой собственный краткий обзор 28 носителей политической рекламы.

gazeta

Газета, информационный бюллетень

Через собственную газету или спецвыпуски, существующих на округе общественно-политических газет, осуществляется формирование определенного имиджа кандидата, партии. С одной стороны газета позволяет кратко представить кандидата в виде основных лозунгов, большой фотографии, с другой стороны - представляет избирателю развернутую программу. Газета позволяет кандидату актуализировать важные проблемы округа, после чего демонстрируя и предлагая их решение - мобилизовать избирателей на позитивное голосование. Оптимальная периодичность выхода - 1 раз в неделю.

gazeta

Буклеты

Буклет используется для представления кандидата избирателям и создания его положительного образа, донесения ваэных сведений о кандидате, его программных идеях. Могут быть подготовлены буклеты с разным содержанием для разных электоральных групп, за которые борется кандидат, партия. На протяжении кампании распространяются при посещении избирателей, рассылаются. Рекомендуется акцентировать и грамотно интерпретировать подробности биографии кандидата, демонстрировать что он имеет достаточную квалификацию, чтобы достичь желаемых перемен. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Листовки

Листовка — один из носителей агитационных сообщений. Листовки могут быть полноцветными или черно-белыми, печататься на плотной мелованной или тонкой офсетной бумаге. Можно выделить такую типологию содержания листовок: - биографическая (крупно выделены фамилия, фото, даты из жизни с небольшими комментариями); - "пять причин проголосовать за"; - со словами поддержки от лидеров мнений округа; - программная листовка; - "Х против Y" (заостряется внимание на противостоянии, отличиях двух политиков и интерес к другим политикам падает; соперником и «воплощением» зла может быть как конкретная личность, так и абстрактные социальные группы: бюрократы, олигархи и т.п.); - отчет о проделанной работе; - листовка об инициативе кандидата с призывом поддержать ее; - листовка как подписной лист; - листовка-компромат, разоблачающая другого кандидата. Как правило листовки изготавливают в формате А4 (реже А5, А6), с текстом на одной стороне (реже с двух сторон). Основной способ распространения – на встречах, митингах, «в каждый почтовый ящик» (или «в каждую дверь»), реже листовки раздают на улицах (подобно флаерам) или используют в качестве наружного носителя рекламы (наклеивая рядом по 4-12 штук). Листовка выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии

gazeta

Флаера

Флаер имеет размер трети вертикально расположенного листа А4. Флаера в избирательной кампании могут использоваться для краткого изложения биографии и программных обещаний кандидата, партии или как напоминание за несколько дней до дня выборов прийти на участок и проголосовать за партию и её кандидата (с указанием № в бюллетене). Еще один из многочисленных вариантов использования листовки или флаера - это публикация пятерки веских причин - почему именно нужно проголосовать за кандидата, партию. Такие варианты использования сопровождаются выразительным портретом кандидата, лого партии, слоганом. На обороте иногда размещают полезную информацию: календарь, расписание транспорта, схемы линий метро, полезные телефоны и т.п. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Хангеры (вешалки на дверь)

Хангеры (вешалки на дверь)
Хангеры вешаются на двери квартир и частных домов. Могут быть успешно использованы, например, для приглашения избирателей на встречи с кандидатом во дворах. Это альтернатива раскладке листовок по почтовым ящикам, имеющей существенный минус - если люди ничего не выписывают, то и в ящик могут не заглянуть. Также хангеры могут одновременно служить купоном для обмена на сувенир от кандидата уже на встрече (блокнот, ручка, магнитик и т.п.). Кроме того, можно практиковать, например, такое использование - каждый пришедший с хангером получает стакан кваса со специально организованной кандидатом бочки или кусочек пирога... Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Плакаты, календари-плакаты

Одним из самых популярных и действенных типов печатной политической рекламы по праву считается политический плакат. Характерными отличительными особенностями плаката являются крупный формат, преобладание визуального ряда над вербальным, полноцветное исполнение обращения. Плакаты могут быть различными по содержанию, формату, характеру подачи информации, ориентированными на различные электоральные группы. Одна из разновидностей - настенный календарь-плакат, рядом с образом кандидата размещается календарная сетка на текущий или следующий год. Плакатное представление лидера позволяет успешнее, по сравнению с другими вариантами, решать задачи привлечения внимания избирателей и повышения узнаваемости. Места расклейки: остановки, снаружи и внутри зданий, на столбах, дверях, витринах... Характер, назначение, форма исполнения варьируются - от полноцветных имиджевых плакатов (российский пример: Борис Ельцин со школьниками, заголовок "Ты растешь вместе с Россией", фотография сопровождена каракулями первоклассника, попросившего маму "чтобы она помогла ему и проголосовала за Ельцина, потому, что он хочет, чтобы всем было хорошо") до простейших вариантов, требующих для воспроизведения только наличия ксерокса (например, серия российских плакатов, удар которых основывался на контрасте многозначной цифры, бросающейся в глаза и заставляющей прочитать мелкий текст типа: "Моя бабушка простояла 64245 часов в очередях. Я - не хочу!", "Мой дедушка просидел 73855 часов в лагерях. Я - не хочу!"). Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Письма-обращения с отрывным наказом избирателя

Письмо-обращение используется на встречах с избирателями для сбора их наказов, формирования базы избирателей для дальнейшей работы. На обращении может быть размещен короткий текст на 1-3 абзаца и призыв поделиться волнующими избирателя локальными и общегородскими, районными проблемами округа, чтобы кандидат лучше узнал о чаяниях народных и смог взяться за их решение, отслеживание. Текстовая часть может быть отделена полосой перфорации от отрывной части с наказом избирателя. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Открытки

Письма и открытки считаются одной из наиболее эффективных форм политической рекламы, поскольку вызывают у избирателя чувство личной значимости, ощущение заинтересованности кандидата лично в нем. Целесообразна форма открытки стандартного размера с напечатанным на обороте текстом. Помимо поздравления с личными, профессиональными либо общегосударственными праздниками открытки имеет смысл использовать для мотивированных сообщений, убеждения отдать голос и простого напоминания о необходимости проголосовать, которое избиратель может получить за день-два до выборов. Хорошо реализуют цели повышения узнаваемости, формирования лояльного отношения к кандидату, партии. Рекомендуется персонализированное обращение к получателю. Открытка выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Евроконверты

Конверты являются неизменным атрибутом фирменного стиля кандидата при использовании почтовой рекламы - рассылке или передаче писем и открыток. Обычно на конверт не наносят много элементов: всё лаконично и строго.

gazeta

Визитки

Визитка может быть личная (содержащая сведения о кандидате) или корпоративная – со сведениями о партии в целом. Личные визитки могут использоваться для подчеркивания близости кандидата к народу и его чаяниям. Такие визитки раздаются, например, на встречах с избирателями и содержат личный телефон или телефоном общественной приемной. Предполагается что каждый избиратель сможет набрать телефон кандидата/помощника и пожаловаться на ту или иную проблему, которую кандидат возьмет под личный контроль, добиваясь ее решения. Визитка выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии. На визитке кандидата, как правило, размещается логотип партии, фамилия, имя и отчество, кандидатский статус с указанием округа баллотирования, а также телефон, почтовый и электронный адрес. Возможен вариант сдвоенной визитки с разворотом, на котором, например, можно привести пятерку причин по которым стоит отдать голос за кандидата, партию. Либо на развороте можно разместить полезную информацию: календарь, расписание транспорта, схемы линий метро, полезные телефоны и т.п.

gazeta

Предвыборные программы, брошюры о кандидате

Брошюра с полной предвыборной программой кандидата, партии предназначена для вдумчивого избирателя, распространяется во время встреч, митингов и иных массовых акций, а также в агитационных палатках. Помимо программы содержит короткую биографию кандидата, его фото. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Наклейки

Стикеры представляют собой полиграфическую продукцию, изготавливаемую на самоклеящемся материале. К ним можно отнести как продукцию больших форматов, например, плакаты, так и наклейки небольшого размера, распространяемые партизанским способом. Преимуществом стикеров является возможность их размещения в тех местах, где закрепление других видов рекламной полиграфии обычными способами не представляется возможным. Именно самоклеящаяся основа стала причиной широкого распространения стикеров. Особенно широко используются стикеры в общественном транспорте. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Агитационная палатка

Агитационные палатки с символикой партии, кандидата стали символом избирательной кампании. Общение агитаторов с потенциальными приверженцами происходит в палатке или 1-2 метрах от нее. Палатка служит не только по прямому назначению (защищая от дождя агитпродукцию, а агитатора от солнца), но и как рекламная плоскость, тем самым способствуя повышению узнаваемости кандидата/партии, являясь символом его активности и политических амбиций. Также могут использоваться при проведении манифестаций, голодовок и прочих политических акций вплоть до установления палаточного городка. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Флаг

Флаг партии - неизменный атрибут политических акций: митингов, манифестаций, съездов, автопробегов и т.п. Необходимый элемент фирменного стиля партии, способствующий привлечению внимания и повышению узнаваемости. Стандартные размеры: 90 х 135 см, 100 х 150 см, 140 х 210 см. Самым оптимальным материалом для любых условий эксплуатации считается искусственный шелк (полиэстер или полиэфир). Невысокая плотность, хорошая структура плетения и низкая стоимость сделали его популярным на флажном рынке. Однако, в наружном применении лидер — сетка флажная. Печать флагов для наружного применения делается именно на ней, т.к. у нее больший срок эксплуатации. Флаги для интерьера лучше шить из атласа или габардина. Изделия из этих тканей смотрятся благородно и, при бережной эксплуатации, могут служить годами. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Брендировання одежда: футболка, кепка, толстовка, куртка, манишка

Брендированная одежда используется для идентификации работников штаба и других лояльных к кандидату/партии лиц. Является обязательным элементом одежды агитаторов, в том числе работающих в палатках или разносящих кандидатские проднаборы. Фирменные толстовки могут использоваться и более высокопоставленными сторонниками, например, депутатами партийной фракции в советах всех уровней. Дизайн надписи (в 1-2 цвета) выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Пакеты полиэтиленовые

Полиэтиленовый пакет с логотипом одновременно выполняет свое основное назначение и является носителем политической рекламы. Необходим при распространении продовольственных наборов либо иных подарков от кандидата, партии. Логотип и слоган кандидата напоминает о том, кем сделан подарок, служит вторичной рекламой при дальнейшем использовании пакета. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Блокноты

Блокнот используется как сувенир для раздач во время массовых акций кандидата или партии, а также во время встреч с избирателями. Как и любой сувенир, блокнот служит для напоминания о политическом субъекте, должен быть выполнен в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Значки металлические

Значок используется как фирменный сувенир для раздач во время массовых акций кандидата или партии, а также во время встреч с избирателями. Обязателен для ношения сторонниками кандидата, партии из числа членов штаба и их близкого круга. На значках, как правило, не размещают фото кандидата, но могут быть размещены в разных комбинациях такие элементы: слоган; логотип; номер кандидата, партии в бюллетене и т.п.

gazeta

Флажки бумажные

Бумажные флажки на пластиковой палочке используются как сувенир для раздач во время массовых акций, митингов кандидата или партии, а также во время встреч с избирателями. Как и любой сувенир, флажки служат для напоминания о политическом субъекте, должны быть выполнены в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии. На флажках, как правило, не размещается фото кандидата, но могут быть размещены в разных комбинациях такие элементы: слоган; короткая цитата от кандидата или лидера партии; логотип; напоминание о дне выборов; номер кандидата, партии в бюллетене; герб территории; слова гимна.

gazeta

Календарики карманные

Полноцветный карманный календарик используется для повышения узнаваемости кандидата, партии. Не одноразовость воздействия, дешевизна, и полезность применения являются его преимуществами. Возможен вариант сдвоенного календарика с разворотом, на котором, например, можно привести пятерку причин по которым стоит отдать голос за кандидата, партию. Либо разместить полезнную информацию: расписание транспорта, схемы линий метро, полезные телефоны и т.п. На календарике размещается выразительный портрет кандидата, лого партии, слоган. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Календарь квартальный настенный

Очень удачный и проверенный временем полезный носитель информации о кандидате, партии. Квартальный календарь необходим в любом офисе. Его отличие – возможность видеть одновременно крупную календарную сетку сразу трех месяцев: предыдущего, настоящего и следующего. Календарь состоит из трёх блоков (1 блок содержит 1 месяц на листе). Крепятся блоки между собой пружинами, что позволяет сворачивать календарь в четыре раза. Для подвеса календаря в верхней части пробивается специальное отверстие с заклепкой. Календарь снабжается курсором – указателем дат. Каждый лист месяца выполняется в отрывном варианте. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Шарик на палочке

Используется как сувенир при проведении массовых акций партии, кандидата. Служит для повышения узнаваемости. Хорошо выполняет основную роль политического сувенира - вызвать у получателя чувство благодарности и положительные эмоции. Может содержать: слоган, логотип, номер партии, кандидата в бюллетене, поздравление с праздником в 2-3 словах...

gazeta

Чашки

Фирменная чашка является носителем стиля кампании. Может служить одним из составляющих комплекта подарков от кандидата, вручаемого в той или иной торжественной ситуации. Либо может являться довеском к проднабору от кандидата. Дизайн надписи (в 1-2 цвета) выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Брендированный ежедневник

Ежедневник с тисненным логотипом может быть использован как подарок привилегированным категориям, интересным кандидату, партии. Например в качестве подарка журналистам к их профессиональному празднику. Или как фирменный атрибут членов одной депутатской фракции. Надпись выполняется методом тиснения - в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Брендированные часы

Брендированные часы также могут использоваться как подарок привилегированным категориям, интересным кандидату, партии. Обязательны для размещения в штабе и офисах организаций, поддерживающих кандидата, партию. Может содержать: слоган кампании, логотип. Дизайн надписи (в 1-2 цвета) выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Папка фирменная

Магнитный блокнот - недорогой, симпатичный сувенир, который может быть самостоятельным подарком избирателям на встречах или дополнением к набору других сувениров. Магнитный блокнот может быть любой формы и размера. Его почти невозможно потерять, ведь он всегда там, где вы его оставили, на офисной доске, системном блоке компьютера, холодильнике и т.д. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Магнитный блокнот

Магнитный блокнот - недорогой, симпатичный сувенир, который может быть самостоятельным подарком избирателям на встречах или дополнением к набору других сувениров. Магнитный блокнот может быть любой формы и размера. Его почти невозможно потерять, ведь он всегда там, где вы его оставили, на офисной доске, системном блоке компьютера, холодильнике и т.д. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

gazeta

Брелок

Является полезным носителем графического стиля кампании. Может распространяться на встречах с кандидатом, партийным лидером, на массовых акциях, а также как часть комплекта подарков, проднабора. Распространено использование пластмассового брелока с полноцветной бумажной внутренней вставкой. Может содержать: логотип, слоган, номер кандидата/партии в бюллетене. Дизайн выполняется в фирменном графическом стиле кампании кандидата, партии.

Наверх